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每个跨境新手卖家都应该知道的Google购物广告!


Google购物广告吸引了购物者和广告客户,同时购物广告是Google提供的点击次数最高的广告。Google购物广告也在稳步发展和完善,卖家们更易于设置,并且覆盖范围更广。那么外贸独立站卖家在设置Google购物广告的时候,如何优化广告匹配相关性及为消费者提供最佳的广告着陆页体验?
 
谷歌购物广告不仅出现在Google的标准搜索结果中,还可以在“购物”选项卡,甚至在YouTube和Google展示广告网络中看到。Google稳步扩大了购物的覆盖面,这意味着有更多的机会吸引购物者。

 

外贸卖家们主要通过Google Ads和Google Merchant Center去配置广告预算、价格和数据分析,以及产品Feed的使用。在设置产品Feed的过程中,Google会抓取卖家们设置的产品详情页面及确定产品的相关关键词,另外产品标题和产品图片的设置至关重要,影响着用户搜索结果的展示。
 
一、将受众群体添加到购物广告系列
 
针对目标受众的搜索结果,利用Google Analytics的数据建立再营销列表,通过不同的方式向不同的满足特定条件的用户展示广告,例如网站访问用户、弃购用户、产品浏览、购买过产品等人群。利用你的商家Feed来投放动态再营销广告,Google可以从你的产品Feed中提取图像和信息,以便向网站的购物者投放高度相关的再营销广告。
 
上传客户列表可以创建相似的受众群体,如果卖家们同时在YouTube上有任何视频内容,则也可以考虑使用YouTube列表进行定位,例如订阅YouTube频道的用户和或观看过YouTube视频的用户。

 

二、添加产品评论和产品促销 
 
如果卖家们要进行销售或提供临时的免费送货服务或其他特殊服务,则可以设置促销Feed,该促销Feed带有明显“促销”标记,通常在广告顶部带有标注,以突出显示促销内容。要进行促销或特价设置,需要创建一个促销Feed。
 
产品评分可能会对购物广告系列的整体效果产生较大的影响。如何将产品评论纳入购物广告中,需要填写并提交产品评分兴趣表。Google会在提交后10到15天内跟卖家联系,并提供使产品评论与购物广告的后续操作步骤。
 
三、添加GTIN(全球贸易项目代码)
 
Google使用GTIN从供应商的目录中提取广告,并将广告与同一产品的其他经销商进行拍卖,这些广告默认为供应商目录的属性,并且会覆盖Feed中所做的优化。

 

这些特定广告是针对特定高渠道的搜索而触发的,仅展示一个产品详情广告。用户点击广告后,那么就会跳转到该产品的着陆页。GTIN还可以通过“最佳”和“顶部”之类的搜索来排名。这类搜索还会参考客户的评论来确定广告位置,评论越好,获得第一名的机会就越高。

 

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