独立站并不算新事物，但确实在今年重新火起来了。并且根据自建站平台ShopPro数据预估，今年中国跨境出口独立站的交易额同比2019年或将增长50%。该数据的预估主要有两个依据：一是今年ShopPro平台卖家的交易额同比约增长了60%，二是某独立站主要支付机构端口的数据今年增长约50%，这个增长速度也是有史以来最高的一年。
在今年，很多新手卖家、平台卖家等开始布局外贸独立站，越多越多的跨境行业需求者搭建起独立站。除了这些行业发展的需求、卖家自身资源的扩展等原因，背后还有哪些因素影响了独立站搭建的火热？主要可以从三个跨境电商行业达成的共识分析：
一、相较于之前独立站搭建需要定制和专门的技术团队，现在建站SaaS系统越来越成熟，安全可靠且独立站搭建成本较低，技术运营和维护门槛低，不管是个人SOHO还是跨境大卖家，都能通过像ShopPro这样的专业本土服务商搭建网站；
二、第三方电商平台的政策逐渐收紧，平台限制规则多、获取流量难与运营成本高、头部效应越来越明显等困局的出现，让卖家都纷纷寻求新出路，而独立站具备的“私域流量”和运营自由等优势让这些平台卖家如鱼得水，更好地发挥；
三、独立站服务商完善的体系，包括功能模板、支付、物流、海关数据、沟通交流、插件工具等基础设施，基本上都能满足大部分卖家的运营需求，有个性化需求的卖家还能通过专门定制，同样可以达到令人满意的效果。
除了这些显而易见的独立站发展背景，还有两大流量平台的功能更新及发展规划，都在一定程度上为独立站提供了成长的养分，尤其是在今年，随着跨境电商行业性质的发展、线上营销和流量获取的模式，以及亚马逊等平台独大的现状，独立站的崛起无疑是令人瞩目的存在。
一、从谷歌的角度来说
总的来说，谷歌在今年的一系列操作，包括从3月份起，Google将更多的重心转移到像Google shopping模块，全面开发给商家注册，允许卖家通过商户中心上传产品数据，用户可以通过搜索寻找所需的商品，并进行比价。
为吸引更多的商家，尤其是独立站卖家入驻Google Shopping，今年7月，Google Shopping还宣布取消服务费，这让独立站卖家们都开始审视入驻前景。不仅如此，谷歌还宣布将与Shopify和PayPal整合，帮助商家管理库存，直接在Google Shopping销售产品，新增小型商家过滤器，让消费者更容易发现这些小商家。
并在10月，谷歌宣布将旗下视频网站YouTube变成一个购物平台，即YouTube上的大量视频都将可以跳转到一个商品目录，观众可以在这里直接购买，而无需再到亚马逊进行网购。为此，YouTube开始要求创作者用测试软件标记和跟踪视频中的商品，同时也尝试与Shopify进行整合，以建立商品库。
以上的操作被视为谷歌与亚马逊之间的暗中较量，对之前主要依靠广告收入的谷歌来说，如何将流量合理使用或是分配到更多的中长尾卖家才是至关重要。所以不管是助力Google Shopping和YouTube购物平台，还是“扶持”独立站这些卖家，都是为了谷歌巨大的流量都不仅仅为亚马逊这样的龙头垄断。
另一方面，随着亚马逊的中小卖家也越难以在平台获取流量，成本升高促使了这些卖家转向独立站，对于独立站来说，在更容易获取流量的同时，也能增加更多卖家搭建独立站，谷歌与亚马逊之争也算是一件好事。
二、从Facebook的角度来说
社交流量巨头Facebook也是跨境电商卖家的营销之地，社交电商的崛起、Z世代消费群体的特征、跨境DTC模式等都在Facebook充分的体现出来，同时也是独立站获取私域流量的必经之路。
而Facebook广告在今年5月份推出的Facebook Shops也是备受瞩目，允许卖家在Facebook和Instagram开启在线店铺，意味着Facebook逐渐向社交、内容、电商一体化靠拢。相对来说，中小卖家的入驻门槛较低，在Facebook这样的社交流量下，中小卖家获取利润的空间也相对较大。
其实不管是独立站自身发展的壮大，还是外在各个流量平台的滋养，都是促使独立站迅速发展的动力，那么如何才能在这些强大的流量背景下生存与发展，也是独立站卖家真正关注的。